昨日市场传出消息称，长城证券与腾讯合资成立网络证券公司，目前正在申请牌照。证券时报记者就此联系事件双方，长城证券予以否认，腾讯方面则表示不予置评。

受此消息影响，昨日A股市场上参股长城证券的深圳能源(行情,问诊)、宝新能源(行情,问诊)等均有不同程度上涨。深圳能源是长城证券第二大股东，持股13.06%，昨日涨停;宝新能源持有长城证券1.69%股份，涨幅为4.43%;同属华能系的华能国际(行情,问诊)则上涨4.63%。

不过，长城证券对上述消息予以否认，称该消息不属实。腾讯方面也表示，不清楚市场传闻从何而来，不予置评。

长城证券相关人士向证券时报记者透露，公司确实有设立网络证券公司的想法，此前也曾派团队前往腾讯、中财网、百度等互联网企业交流学习，谋求与互联网科技公司合作拓展业务。不过除了腾讯，目前尚未找到与其他互联网企业合作的合适方式。

事实上，数月前长城证券就与腾讯旗下的拍拍网合作，在拍拍网设立长城证券官方旗舰店。该店目前已开业，商品包括研究报告、掌上资讯、投资组合等证券类服务产品。

目前，券商布局互联网金融持续升温，如华创证券开始布局网上商城，国泰君安设立网络金融部，方正证券(行情,问诊)进驻天猫等。还有多家证券公司选择与互联网巨头牵手，与淘宝、新浪微博、支付宝等接洽，商谈展开平台合作销售证券类金融服务事宜。据了解，目前有些券商的互联网金融尝试已经实现盈利。

业内人士认为，客户主动寻找终端的时代已经到来，对金融机构提出了更大的挑战。国泰君安董事长万建华曾表示，金融业已经进入互联网时代。对金融业来说，IT技术已由此前的工具，演变为变革的推动力。长城证券相关人士表示，未来将继续寻求更好的方式与互联网公司展开合作。

消息人士6日向中国证券报记者透露，五家证券公司近期向有关部门递交关于发展互联网金融的相关方案。方案重点关注账户管理问题。券商提出开设理财产品账户，投资者可通过该账户直接将购买产品的资金支付给券商，从而绕过第三方存管制度。目前，针对这些方案的专业评审已结束，但中国证券报记者尚未获得评审最终结果。

“虽然是关于开展互联网金融的方案，但由于非现场开户等内容都与账户息息相关，方案的很多内容都是关于设计账户管理的。”有券商人士表示，五家券商递交的方案不尽相同，但都在不同程度上试图突破第三方存管制度。

在券商综合治理前，投资者交易结算资金均由券商统一存管。由于客户资金被大量挪用的恶性事件出现，导致证监会全面开展券商综合治理，最终加快第三方存管制度的推出和落实。2005年10月修订通过的《证券法》规定，“证券公司客户的交易结算资金应当存放在商业银行，以每个客户的名义单独立户管理”。这条被行业视为“铁律”的规定排除了券商挪用客户保证金的可能性，也是近年来证券行业平稳发展的重要保障之一。

“目前，股票账户等高风险账户肯定还会延续以往的第三方存管制度，但一些低风险理财产品是否还需遵守这一规定，行业希望有所突破。”业内人士认为，之所以尝试突破第三方存管制度，最主要的原因在于对“客户交易结算资金”的界定存在“空间”。

按照有关规定，客户交易结算资金包括客户为保证足额交收而存入的资金，出售有价证券所得到的所有款项(减去经纪佣金和其他正当费用)，持有证券所获得的股息、现金股利、债券利息，上述资金获得的利息，以及证监会认定的其他资金。

对这一界定，前述消息人士表示，从规定本身看，对投资者用于购买理财产品等的资金是否属于客户交易结算资金并不明晰，“行业等于打了个‘擦边球’，步伐大的希望这部分资金的交易可通过与交易账户并行开立的理财账户进行，从而绕过第三方存管制度”。

券商人士介绍，在业界对这一计划有不同设想。一部分人士提出，理财账户可与以前银证通的模式一样，每天清算完之后余额为0，因此不存在挪用资金风险。但是，从目前反馈情况看，这种方案实施起来仍存在一定障碍。另一部分人士认为，可采取“直销模式”，即客户从银行、第三方支付公司等渠道直接将资金支付给券商。这一模式短期内或许更易实现。

与如今的天气一样，互联网金融这一概念的热度持续居高不下。

昨日午盘，走势本来平淡的深圳能源(行情,问诊)(000027.SZ)和华能国际(行情,问诊)(600011.SH)突然异动，深圳能源直接封住涨停，华能国际亦以4.63%的涨幅收盘。

这一切只因网上流传的一个捕风捉影的消息：“腾讯与长城证券合资成立了网络证券公司，目前在申请牌照。”而深圳能源和华能国际均与长城证券有关。

《第一财经日报》记者采访长城证券相关人士后得知，这一消息并不确切，一切还只是计划。然后，一沾互联网金融概念股价即涨，这显示出当前市场对这一概念的热捧。

另据本报记者了解，目前在证监会等待创新资格的包括国泰君安、齐鲁、华创、中信和长城五家券商。

长城证券否认传言

昨日大涨的深圳能源和华能国际，确实均与长城证券有关。

公开资料显示，深圳能源持长城证券13.06%股份，华能国际虽与长城证券没有直接持股关系，但长城证券大股东华能资本服务有限公司与华能国际同属于华能集团旗下子公司。

可见，如果上述传言属实，则两家公司均能与当下最火的互联网金融概念沾边，不过实际获得的利益很少。

本报记者昨日采访长城证券相关人士后得知，长城证券的确有这个计划，但目前双方只是在初期接触阶段，这个计划能否成行目前还不确定，要看长城证券最终能否获得证监会批准互联网金融创新资格，而这一资格最快也需要一个月左右时间才可能发放。

“我们确实想与腾讯合作成立公司来扩大业务，如果资格能获批合作的可能性就更大，但在目前，腾讯的态度其实并不十分积极，而且也还有其他证券公司在与腾讯谈合作。”上述人士对本报记者透露。

换言之，最坏的结果也可能是长城证券落空创新资格，若真如此，游资对深圳能源和华能国际的炒作将只是梦一场。

互联网金融大热

无论如何，这折射出当前市场对互联网金融概念的热捧。

券商互联网金融创新是今年证监会推动证券业创新发展的重点之一，证监会将“支持证券公司与互联网金融公司合作，支持设立网上证券公司”。据本报记者了解，目前在证监会等待创新资格的共有五家券商，分别是国泰君安、齐鲁、华创、中信和长城。

上述五家券商的创新点各有不同。其中，国泰君安和齐鲁的创新主要立足于支付方面，国泰君安因董事长万建华与中国银联的渊源而选择与银联合作，华创则引入第三方支付公司证联融通电子有限公司为合作伙伴，并已获证监会批复同意开展消费支付服务试点。另外几家券商的创新更加综合化，长城证券的设想是为客户开设理财账户，融合购买基金、券商资管产品等理财功能。

不只是这些在等待创新方案获批的券商，整个证券业对互联网金融的布局的确在持续升温。

率先启动的是券商网上开户。在今年3月份中国证券业协会公布《证券公司开立客户账户规范》以后，网上开户成为券商最易实施的一项创新尝试，多家券商都在官方网站首页显著位置推出网上开户快速通道。

网上开店也已有多家券商先后尝鲜。今年3月13日，方正证券(行情,问诊)宣布泉友会天猫商城旗舰店正式上线，成为首家亮相天猫商城的证券公司网店，其将旗下50种金融产品陈列于网上货架，供投资者自主选择。同样借助电商平台介入互联网的券商还有齐鲁证券。国泰君安、华泰证券(行情,问诊)和华创证券也各自开设了网上商城。

当所有的电商平台都做起了互联网金融梦，苏宁云商(行情,问诊)也不甘落后。

苏宁易购透露，将于近期正式进入基金领域，开始涉足货币基金等投资理财产品。接下来，苏宁易购的易付宝将申请独立的域名，会变成一个支付业务平台。

受此利好消息，8月6日，苏宁云商涨停，上涨10.05%，收盘价为6.79元。在最近的股价逐步回暖中，拉向了高潮。

平安集团董事长马明哲曾明确表示，支付业务是小额电子银行、在移动时代，支付业务的前景不可限量。

今年开始发力移动端的支付宝钱包，以及8月5日上线的微信支付都初现了这一端倪。

8月6日，苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清告诉《21世纪经济报道》记者，易付宝的货币基金理财产品，不仅针对个人用户，还会针对商户，帮助商户投资理财。另外，苏宁有可能在线下门店设立“理财专柜”，线上、线下共同推广互联网金融的产品。

成长中的易付宝

目前，易付宝的会员规模较小。借着一年一度的815大促，苏宁易购正在通过“充50送50”、“充100送100”的优惠活动来激活易付宝。

苏宁易购相关负责人告诉记者，苏宁易购线上有2000多万会员，苏宁线下有8000多万用户。

但整个苏宁的会员转化为易付宝的用户还需要一个过程。而作为一个支付工具，易付宝还处于成长的阶段。

查阅苏宁易购平台可以发现，易付宝还需要快速加强与银行的合作。具体来看，易付宝开通快捷支付的借记卡只有建行、中行、农行、交通、招商、浦发、光大、华夏、广发、江苏、南京、杭州等11家银行。而在信用卡的快捷支付上，只有建行、中行、交通、浦发、民生、光大、华夏、平安、广发、江苏、杭州等。而在信用卡领域，市场份额较多的招商银行(行情,问诊)、中信银行(行情,问诊)却未能开通快捷支付。另外，工、农、中、建、交通、招商、光大等17家银行可以登录网上银行来进行支付。

这样的发展速度对于2012年6月方获得第三方支付牌照的易付宝来说，并不容易。但是，对于心怀平台梦的易付宝来说，还需要快速完善，以迅速将用户数做成规模。目前，支付宝与财付通的用户数都过亿，这样的体量才有机会将支付业务打造成一个平台。

一位支付行业人士告诉记者，针对个人用户的生活服务，易付宝还需要加把劲，才能够更方便、快捷地笼络住个人用户。

目前，易付宝开通了信用卡还款、转账汇款、手机充值、水电煤缴费、固话宽带缴费等生活服务，亦开设了易购保险。

其中，信用卡还款功能只能够还工商、招商、建行、中行、交通、光大、南京、浦发、广东发展等9家银行的信用卡。如果需要还款的信用卡并不是这几家银行的发卡行，那么意味着根本无法使用该功能。这意味着，第三方支付常用的信用卡还款功能“聊胜于无”。

苏宁易购金融产品事业部总经理林凯荣告诉记者，信用卡还款的银行正在陆续增加中，近期会再增加11家左右。

在转账汇款上，通过易付宝，基本可以将账款转至全国。手机充值也操作方便。而在缴水费上支持21个城市，电费支持福建省和四川省，以及15个城市，前两项目前都不支持北京。燃气费支持16个城市。

在易购保险上，车险、意外险、旅游险、健康险、签证险、财产险、家电延保等服务。但一位苏宁易购相关人员告诉记者，易购保险推广得不多。

借力开放平台

8月底，苏宁易购的开放平台将正式上线。届时，苏宁易购将大规模引入服装鞋帽、百货、美妆等品类。对苏宁易购的金融业务来说，成功与否，很大程度上取决于其电商平台的实力。

苏宁云商2013年半年报显示，今年上半年，苏宁易购实现商品主营销售收入达106.13亿元，同比增长101%。这是其近一段时间，股价逐步回暖的主要原因。

但是扩张过程中，也留下了不少问题。一位入驻苏宁易购的商家抱怨，商家与苏宁的技术对接需要逐步完善，数据传输也比较慢。电商分析师李成东亦表示，在转型云商后，其经营思维、技术研发、平台实力都需要在调整中不断学习。苏宁易购的平台技术能力有些弱。由于线上与线下需要统一，运营流程有些复杂，针对供应商的结算也慢。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，今年上半年，苏宁易购对一系列问题进行了调整与优化。今年下半年，不排除再次启动垂直电商或特卖网并购的可能。

无论是资本市场，还是苏宁内部，都对苏宁易购期望很大。从8月15日开始，苏宁易购进行一年一度的大促销。苏宁易购的相关人员告诉记者，母婴、3C、美妆等品类是今年的重点。这对苏宁易购下半年的销售额将起着重要作用。

当借开放平台做大规模，苏宁易购成一个排名靠前的电商平台之后。苏宁的互联网金融才能得到更多的施展空间。

在开放平台上，苏宁易购可以引入金融机构，成为金融产品直销的平台。借着易付宝，苏宁可以与基金、保险等金融机构合作，推出针对个人与商家的金融产品。如，货币基金、债券基金、短期理财等风险不高的理财产品，还可以利用易付宝的余额给用户保值、增值。

另外，借着电商平台上的数据流，还可以提供小额贷款、供应链金融等金融服务。

为了配合快速发展的金融业务，苏宁易购相关人员告诉记者，目前，金融业务放在苏宁易购的架构下，团队有几百人规模，并在快速扩张中。苏宁易购的整体人员数量有6000多人。

值得一提的是，在牌照与许可问题上，易付宝还需要完善。记者查阅了央行网站，目前，苏宁易购拥有两种支付牌照，南京苏宁易付宝网络科技有限公司获得的是互联网支付牌照。而苏宁收购的安徽华夏通支付有限公司获得的是预付卡发行与受理，其业务覆盖范围是安徽省。而在移动时代颇为重要的“移动(电话)支付”牌照，易付宝尚未获得。

但在移动互联网时代，移动支付将成为打通线上与线下闭环的关键工具，并且，移动端也成为电商的新蓝海，易付宝无法忽视。

此外，易付宝做货币基金理财产品，还需要基金支付与结算的许可。目前，获得这个许可的第三方支付只有7家，易付宝并不在其中。苏宁易购相关人员表示，易付宝正在申请中。

央行副行长刘士余日前在出席2013农村移动支付论坛时表示，要始终把改善农村基础性金融服务作为发展包容性金融体系的首要任务。把握农村经济发展特点和农民生活习惯，重点满足农民小额转账、汇款、取现、农民各项补贴发放等基础性、必需性的金融服务需求。

刘士余称，当前，互联网金融发展方兴未艾，为创造性地丰富包容性金融体系、实现农村包容性增长提供了有效的思路和手段。

作为互联网金融的重要组成部分，依托发展互联网支付、移动支付改善农村金融服务环境，国际上已经有相当成功的模式和实用经验。在非洲、东南亚的一些国家，移动支付已成为当地农村居民小额汇款转账的主要手段，成为弥补金融基础设施不足、替代传统网点式物理服务空间的重要方式。刘士余认为，这种创新和发展对中国具有重要的借鉴意义。

2012年，央行会同有关方面，启动了农村移动支付的试点工作。

“依托互联网金融的移动支付，具有高效、低成本、简单易用的特点，能够较好地解决农村地区金融服务的需求。”刘士余表示，要尊重创新和尊重市场选择。尊重市场参与各方的创新精神，允许多种模式并存，并接受市场的检验。鼓励银行和支付机构发挥各自的优势，加强合作，创新金融产品和服务。

“探索移动支付与融资、信贷业务模式的融合创新，推动互联网金融在缓解农村地区和小微企业融资难的问题上发挥积极的作用。”刘士余同时还表示，要加强风险防范，确保资金安全。从维护农村居民切身利益的高度，加强金融支付服务的安全性，全面提升风险防范能力，为农村居民提供更加安全便利、低成本的交易工具。

昨日，苏宁云商(行情,问诊)凭借推出易付宝的消息，迎来一个久违的涨停。同日涨停的深圳能源(行情,问诊)，则是因市场传言其参股的长城证券拟成立网络证券公司。

想当年苏宁电器何等风光，如今在漫漫下跌之后，要靠互联网金融的概念才能雄起，资本市场之潮起潮落令人感慨，互联网金融概念之火爆亦可见一斑。

本轮互联网金融概念，始自天弘基金与支付宝合作推出的余额宝。A股上市公司内蒙君正(行情,问诊)仅仅由于参股天弘基金，就受到市场热捧，股价在一个月内翻番。

不过，内蒙君正于昨日公布的中报显示，其受益于余额宝的程度很是有限，净利润同比增长28%，与资本市场的火热不可同日而语。

而正是互联网金融概念股遭到爆炒，令金融业内掀起一轮触网潮。一时间，华夏基金推出活期通，东方财富(行情,问诊)推出活期宝，易方达与银行合作推出智能金、快易通，叫现金宝的产品则有一大堆。上述产品不但名字相近，旗号都是挑战余额宝，其服务内容也高度同质化。

产业大佬史玉柱，则先是推出全额宝，后又参股民生电商。互联网金融的蓝海迅速变成红海，中国企业喜欢跟风、热衷同质化竞争的老毛病显露无遗。

近日，央行、银监会多个部委组成“互联网金融发展与监管研究小组”，并于8月1日专程到上海、杭州两地进行调研，并到平安集团旗下的陆金所和杭州阿里巴巴两家国内最大互联网金融企业进行实地考察。这一消息也令互联网金融概念的炒作再起一波。

另一方面，新来的、沾边的互联网金融概念股扶摇直上，真正深度介入互联网金融的公司，反而受到市场冷落。

在大型金融机构里，最重视互联网、最早介入这个领域的，中国平安(行情,问诊)集团算一家。平安集团不但早已设立陆金所，其董事长马明哲对互联网的关注也为业内所周知。

马明哲在2013年新春内部讲话中就曾表示，平安未来最大的竞争对手，不是其他传统金融企业，而是现代科技行业。他提及腾讯和阿里巴巴，称它们拥有进攻型的企业文化、反应敏捷的组织体系、先进的网上金融技术，以及黏连度极高的庞大用户群。一旦“准入”政策限制得以突破，它们将对传统金融业形成势不可挡和毁灭性的冲击。

马明哲的先见之明，显然没有得到资本市场的响应。互联网金融炒作如火如荼，中国平安的股价毫无反应。究其原因，无非是平安盘子太大，不容易炒起来。

这跟手游概念的炒作异曲同工。腾讯近期推出微信5.0，装了个打飞机的应用，立刻流行一时。但腾讯显然也没有像A股那些手游概念股，半年就涨两三倍。

受追捧的都是八字没一撇的概念股，真抓实干的反被冷落，A股乱炒投机之风，再度显现。但长期来看，资本市场还是有效的，一家公司的市值能到多大，最终还是由其业绩决定的。这也提醒投资者，追概念的同时，还要看内在价值。(作者为本报编委)

作为重要销售渠道之一，目前几乎所有行业都在抢滩互联网，可谓“一网情深”。面对新的变革，金融、保险等传统行业也跃跃欲试，以求利用电商开创新的商业模式。

就在阿里巴巴推出货币基金产品余额宝之后，市场跟风者甚众。《每日经济新闻》记者注意到，在此背景下，苏宁云商(行情,问诊)(002024，收盘价6.79元)等传统家电零售企业也被报道称将进入互联网金融领域，受此影响，相关个股昨日受到资金追捧，强势涨停。

苏宁云商遭4.7亿资金抢筹

昨日，《每日经济新闻》报道了上半年苏宁金融事业部已专门成立基金产品专项小组，并已与国内十多家知名基金公司进行紧密接触，准备合作推出针对个人和商户的易付宝余额理财的增值服务。目前，苏宁云商拥有1600多家门店资源，未来可以同时“线上线下”推广理财产品。

受上述消息刺激，苏宁云商昨日获得大量资金追捧，早盘便已强势涨停。盘后龙虎榜数据显示，苏宁云商全天成交2.38亿股，成交额高达15.7亿元。值得注意的是，买方阵营抢筹欲望强烈，仅买入前五席就追击买入4.7亿元。

其中，申银万国上海海宁营业部、国泰君安交易单元(390426)高居买入前两席，分别豪购1.5亿元和1.32亿元。相比之下，卖方阵营显得势单力薄，前五大席位合计只抛售1.82亿元。

游资连续拉升民生投资(行情,问诊)

进入8月以来，市场对民生投资(000416，收盘价6.52元)炒作欲望尤为强烈，4个交易日内已三度涨停。分析人士认为，游资表现如此积极，无疑是看重公司进入互联网金融后的巨大潜力。

据 《每日经济新闻》此前报道，民生电子商务有限责任公司(以下简称民生电商)即将在深圳前海注册，是国内第一家与商业银行形成对应关系的银商紧密合作型企业，认缴资本金30亿元，其股东包括刘永好、张宏伟、史玉柱、卢志强等商界大佬。由于民生投资实际控制人正是卢志强，资金亦将目光聚焦在民生投资上。分析人士认为，民生投资主业就是商品零售，如果控股股东的确涉足电商行业，那么作为上市平台的民生投资也可能将业务延伸至电商金融领域。

携上述利好，股价一直平淡的民生投资开始爆发，于8月1日、2日和6日封死涨停板。龙虎榜数据显示，昨日该股买入前五席位共计买入4172万元，而在8月2日该股同样现身龙虎榜，买入前五席位合计买入4040万元。

如今，越来越多的上市公司已染指互联网金融。昨日午间传出消息称，腾讯与长城证券合资成立网络证券公司，目前正申请牌照。而在A股上市公司中，深圳能源(行情,问诊)(000027，收盘价5.71元)和华能国际(行情,问诊)(600011，收盘价5.87元)均参股长城证券，两只个股股价在昨日瞬间飙升，股价涨幅分别高达10%和4.63%。

中国人民银行6日消息，央行副行长刘士余近日在2013农村移动支付论坛上表示，依托互联网金融的移动支付具有高效、低成本、简单易用的特点，能较好地解决农村地区金融服务的需求。

去年央行会同有关方面启动了农村移动支付的试点工作，推动各金融机构和支付机构积极探索业务模式，为更多贫困地区农民提供高效、低成本的支付服务，展现了移动支付在农村地区扶贫、便民和包容性增长方面的空间和前景。但如何把这种空间和前景转化为合理的商业模式，从而实现农村支付业务发展和财务可持续性的有机统一，还需要各方共同努力，积极探索。他表示，一是要尊重创新和尊重市场选择。尊重市场参与各方的创新精神，允许多种模式并存并接受市场的检验。探索移动支付与融资、信贷业务模式的融合创新，推动互联网金融在缓解农村地区和小微企业融资难的问题上发挥积极的作用。二是要始终把改善农村基础性金融服务作为发展包容性金融体系的首要任务。把握农村经济发展特点和农民生活习惯，重点满足农民小额转账、汇款、取现、农民各项补贴发放等基础性、必需性的金融服务需求。三是加强风险防范，确保资金安全。

互联网金融之战来势汹涌，战火已经由线上延伸至线下，相关个股也趁势而起，苏宁云商(行情,问诊)昨日即以涨停报收。业内人士分析认为，这可能与苏宁即将推出类余额宝产品有关，据说目前已有多家基金公司人士奔赴苏宁“求合作”。

不过，在基金公司追逐互联网巨头的同时，“触电”成本也引发了业界的关注。据了解，为了牵手余额宝，天弘基金仅在系统开发上就花费了数百万元，并成立了50人的电商团队。而为了开发微信交易，华夏基金也投入了大量资金，并有专门的IT人员制作界面及系统。业内人士认为，巨大的资金投入能否带来预期的回报，还有待观察。

“触电”成本昂贵

借助支付宝，天弘基金实现了收入的提升。天弘基金大股东内蒙君正(行情,问诊)的半年报显示，今年上半年天弘基金营业收入为6189.99万元，实现净利润852.52万元。从天相投顾统计的中期数据来看，天弘基金所管理的基金资产规模仅100多亿元，其中一部分规模及管理费收入即来自其互联网基金产品——增利宝。截至6月底，天弘增利宝规模为57亿元。

余额宝模式的确获得了成功，但在其背后，天弘基金也付出了巨大的财力和人力。

首先是支付前期新型直销系统开发的费用。根据金证股份(行情,问诊)公告，天弘基金支付的项目费用为300-500万元;其次，根据天弘增利宝招募说明书及有关资料，管理费为0.3%，销售服务费为0.25%，托管费0.08%。其中基金公司支付给支付宝的费用包括两大块：一是第三方支付手续费0.25%，相当于将基金公司收取的销售服务费水平;二是入口及相关技术费，这其中又包括了广告费，由基金公司管理费中支出。据了解，该部分费用按基金公司与支付宝合作开展活动的实际投入资源计算。业内人士分析，就此看来，天弘增利宝货币(爱基,净值,资讯)基金借助支付宝的成本是低于传统银行渠道的。但对于尾随佣金部分，有媒体报道高达95%，而天弘基金则一直表示并没有支付基金销售规模的尾随佣金费用。不过另有业内人士透露，从支付宝方面了解到，天弘基金支付给支付宝的管理费占70%左右，并不比银行便宜。

除了这些对外支付，天弘基金还打造了一支基金业内的互联网“军团”，目前其电商部人员已经达50人，这是一般中型基金公司难以做到的。有小型基金公司人士表示，尽管也想和互联网亲密接触，但是这需要公司对电商部门投入很多，“天弘基金电商部门那么多人了还在招人，他们对系统也投了很多钱，我们小公司做不起。”

火爆背后的冷思考

余额宝的模式在其成功的那一天就吸引了多家基金公司争相复制，然而复制后是否能够取得和天弘基金一样的效果，还需打个问号。

济安金信科技有限公司副总经理王群航表示，天弘基金的成功大家非常关注，但是其他基金公司想要复制该模式却很难。首先，复制意味着发行同类产品，也就是同质化竞争;其次，适用产品主要是货币市场基金等低风险产品，但是从公司角度来讲，发行这类产品最多收支打平，其他公司再发亏损的可能性很大;第三，余额宝之所以能超过150亿元，是因为余额宝里的钱是投资者购物的零钱，并非储蓄和投资资金，具有资金量小、客户数量大的特点，成功之处在于集中零钱。

王群航更对基金微信交易表示质疑。他认为微信只是提供了更多的一个渠道，但是需要改变客户的投资习惯，这在短期还难以实现。

有基金公司市场人士也表露出担忧，现在无论是支付宝还是微信，只能做标准化的货币基金，空间最大也就1-2千亿元，至于以后还能借此推哪类产品，现在还看不清。收支方面，借助互联网手段，基金公司电子商务可以节省一定的客服费用，但是未来是否能盈利还不清楚。

对于即将上线的淘宝店，虽然多家基金公司都在积极筹备，但他们也不乏忧虑。“淘宝上开个店其实很简单，关键就是分成。”有基金公司电商人士表示，目前确定了阶梯定价，即在一定销售量范围支付给淘宝一定费用，但具体是多少还不确定。而阶梯定价又会引发基金公司对上线品种的疑虑，对于基金公司而言，卖股基更划算，但是股基通过淘宝可能不好卖;卖货币基金等标准化、低风险产品更适合，但是可能会导致基金公司亏本。

据悉，独立第三方基金投资顾问公司好买财富，昨日推出微信基金交易平台，这是业内首个第三方销售机构搭建的微信基金交易平台。投资者可以通过此平台进行在线基金交易、查询账户资产、获取交易信息及最新的基金资讯，并拥有微信交易提醒服务。据了解，这类交易平台是运用微信平台的开放接口开发出来的，并非与财付通的合作。好买人士透露，目前成本仅为人力成本。

第三方插手互联网金融

根据好买财富介绍，其微信每日向投资者提供最重要的财经资讯、好买独家研报、重点推荐牛基。投资者在“基金交易”菜单里完成下单等一系列交易行为，在“我的账户”菜单里可以查看“我的资产、持有基金、交易查询、每月账单”信息，在“理财菜单”里获取最新资讯、基金排行以及下载好买基金交易移动客户端——“掌上基金”。新用户可以点击“基金交易”后方便地进行开户和后续交易;老用户可以点击“我的账户”进行“账户绑定”，便可将其在好买的已有基金交易账户绑定。

据了解，好买财富自去年2月获得证监会颁发的首批第三方基金销售牌照。好买财富透露，其微信交易平台目前已实现60余家基金公司的1200多只公募基金产品的在线交易及服务。此前好买财富也推出基金理财和信托理财APP软件——“掌上基金”和“信托大全”，其移动终端的用户数已超过40万。好买财富表示，通过微信平台，能为用户提供完善的一站式在线基金交易及投资顾问服务，这也是国内首个第三方机构的微信基金交易平台。

目前仅需人力成本

中国证券报记者通过账户订阅发现，诺亚财富、数米基金网等一些第三方基金销售机构还没有开发相关功能。不过，经过记者测试以及好买财富相关人士透露，其基金交易功能关联的是WAP网页或原有的移动终端界面，而并非与财付通的对接。

好买人士透露，此次好买财富的微信基金交易功能是运用微信平台的开放接口所做的开发，目前还处在重点关注用户体验阶段，其成本仅为人力成本。

好买人士表示，移动互联网营销更加贴近用户，能达到一对一精准营销的效果。据了解，目前基金公司也在努力开拓移动互联网的渠道，华夏基金也提供类似的交易功能。数米基金网相关人士表示，目前也在关注微信，不会放过任何能把业务做大的渠道。

“余额宝”风头正劲，微信5.0又携支付功能闪亮登场，互联网金融平台之间的角逐越发激烈，基金行业也在积极融入互联网金融的大潮，诸多公司纷纷加大了在电子商务领域的投入力度。在一些业内人士看来，虽然未来互联网金融平台赢家通吃的局面未必有利于基金公司的话语权，但在开辟基金销售新战场的过程中，行业的竞争规则和格局可能发生一些变化，先行者或许能占得一定先机。

互联网金融战火蔓延

由于互联网、大数据与金融有天然的弥合性，因此“互联网金融”概念一经提出就备受关注，各互联网企业纷纷跟进。一项新产品或新服务推出后，即刻就呈星火燎原之势。

以货币基金T+0工具为例，支付宝与天弘基金合作推出“余额宝”不到两个月时间，T+0现金管理工具已被各主打线上销售的第三方理财机构视为不可或缺的“标配”，数米基金网、东方财富(行情，问诊)、同花顺(行情，问诊)等各家机构都先后推出了类似产品。

“余额宝”激起的波澜尚未平息，腾讯即宣布发布微信5.0版，并与旗下财付通合作推出支付功能，恰如给湖面投入了另一颗石子。而华夏基金已率先试水微支付，8月1日华夏基金旗下活期通联合微信，推出“微理财”微信交易功能，微信用户通过微信就能实现基金买卖、现金存取。

在此情势下，未来谁将执掌互联网金融的权柄成为业界热议话题。有分析指出，在可以预见的未来，腾讯与阿里巴巴的结怨，将因移动支付或互联网金融而加深，而现在这个绳结正在慢慢拉紧。

对于其他互联网企业而言，自然也不会轻言放弃分切蛋糕的努力。新浪、京东等公司都在谋局互联网金融，新浪在获得第三方支付牌照后，迅速推出“微银行”服务，涉足理财市场;京东也在近期成立了金融集团，意欲在金融领域催生出大量新生业务。一时间，互联网金融战场已然硝烟弥漫。

基金积极融入大潮流

互联网金融的兴起，给基金公司开拓新的销售渠道、寻找新的潜在客户打开了一扇窗户。目前诸多基金公司都在密切跟踪互联网金融的发展动态，并纷纷加大了在电子商务领域的人力、财力投入。

眼下准备在淘宝开设首批基金直营店的公司正紧锣密鼓地筹备开店事宜。其中一家基金公司人士分析表示，虽然目前还无法预测淘宝店最终的销售效果，但如果互联网金融真的形成趋势，基金公司只能选择融入这一潮流。目前公司采取的策略就是与同行的步调基本保持一致，不冒险，但也不能落后。

在备战淘宝店的同时，基金公司也在积极改进自身网上直销的服务。以货币基金为例，在“余额宝”的鲶鱼效应下，此前对T+0还有所顾虑的一些基金公司也纷纷跟进网上直销T+0快速赎回业务，万家基金网上交易平台的最低申购限额更是由500元调整为1元。

只是，当金融业与互联网产业之间的沟壑被填平，部分业内人士也在担忧，未来基金行业能否真正从中获益。上海一家基金公司人士表示，互联网金融平台的特点是初始成本高，边际成本低甚至为零，具有赢家通吃的特点。发展到最后，无论是在淘宝开店，还是利用微信所带来的客户流量，基金公司在谈判中未必能占到多少优势，最后的局面可能是被迫与平台巨头共舞。事实上，在与淘宝的合作中，一些公司就坦言感觉“代价并不低”。

不过，也有业内人士分析，虽然未来互联网金融平台赢家通吃的局面未必有利于基金公司的话语权，但行业的竞争规则可能会发生一些变化，竞争格局可能会有一定程度的调整和洗牌。一家基金公司电子商务人士在谈到天弘基金与支付宝的合作时表示，虽然天弘基金实际分成比例相当低，但是对其知名度的贡献巨大，对公司后续发展的影响仍可供观察。互联网金融对目前的行业格局可能会产生一定的冲击，不排除演绎行业洗牌故事的可能性。